JOURNAL / CASE
Case
실제 프로젝트 성공 사례
"5,000원 위로는 팔지 않는 회사가 연 4조를 번다: 다이소 균일가의 설계"
"30년 가까이 최고가 5,000원을 지킨 다이소는 연 매출 4조 원을 넘겼다. 가격이라는 변수를 상수로 묶었을 때 조직 안에서 무슨 일이 일어나는지, 스스로 그은 상한이 왜 족쇄가 아니라 도구가 되는지를 짚었다."
"잼 6종을 놓으니 더 팔렸다: 선택지가 많을수록 못 고르는 이유"
"잼 6종 앞에서는 30%가 샀고 24종 앞에서는 3%만 샀다. 선택지가 늘수록 결정이 막히는 '선택의 역설'을 통해, 망설임이 의지가 아니라 선택지 구조의 문제임을 짚는다."
"20대에 시작한 천재들? 가장 빠른 회사를 세운 진짜 나이"
"잡스도 게이츠도 20대 창업이었다. 그런데 가장 빠르게 큰 회사들의 창업자 평균 나이를 실제로 세어 보면 마흔다섯이 나온다. 판을 가른 건 나이가 아니라 그 나이까지 쌓인 경험의 두께였다."
"대전 밖으로 나가지 않은 빵집이 전국 프랜차이즈를 이겼다: 확장 없는 성장의 설계"
"성심당 운영사 로쏘가 2025년 영업이익 643억 원으로 대형 프랜차이즈를 다시 앞섰다. 대전 밖에 매장을 내지 않는 원칙이 어떻게 희소성과 통제력, 복리라는 자산으로 돌아왔는지 — 확장 없는 성장의 구조를 해부한다."
"한 번도 광고를 안 한 브랜드가 매대를 점령했다: 무광고 성장의 해부"
"광고비 한 푼 없이 성장한 브랜드는 어떻게 가능했나. '제품이 좋아서'라는 통념 너머, 가치가 사람 사이를 스스로 이동하는 경로의 설계와 신뢰의 복리 구조를 해부한다."
"재방문 고객만 받는 가게: 신규 유입을 거부한 와인바가 동네 1위가 된 이유"
"신규 고객을 받지 않은 가상 와인바가 3년 만에 동네 매출 1위가 된 이야기. 추천제 모델이 객단가, 재방문, 직원 피로도, 공실 리스크를 어떻게 재구성하는지 숫자로 분해한다."
"이름이 너무 좋았던 카페: 멋있음이 매출을 가린 3년"
"작명에 6개월을 쏟은 카페가 3년 차에 마주한 것은 매출이 아니라 침묵이었다. 멋있음과 운영 효율 사이에서 브랜드가 치르는 보이지 않는 비용을 추적한다."